一、市场概况
传奇类游戏历经二十余年发展，形成稳定市场格局。2024 年受合规化影响，市场规模达 280 亿元，同比仅增长 3.32%；2025 年受益于正版化推进与小游戏爆发，市场规模升至 333 亿元，同比增长 18.93%，预计 2026 年将突破 400 亿元。随着盛趣游戏与娱美德和解，传奇私服时代终结，正版化成为主流。产业链由 IP 授权方、开发商、分发渠道和玩家构成，盛趣游戏等版权方居于核心，996 传奇盒子整合端游资源，规范市场生态。
二、用户与 IP 价值
2025 年传奇游戏核心用户达 5500 万人，泛用户有望突破 3.5 亿，形成 “手游为主、端游为魂、页游为辅” 的用户生态。用户以男性为主（占比 71%），31-40 岁为核心群体，覆盖全年龄段，地域集中于广东等人口大省。付费方面，IP 用户偏好 100-500 元区间消费，下沉市场小额高频付费与一二线城市大额付费并存。传奇 IP 累计价值可观，2030 年有望达 5645 亿元，其中游戏类占比 93%，泛娱乐与衍生类潜力逐步释放。
三、买量营销态势
买量是传奇游戏核心推广手段，2025 年投放格局呈现手游下滑、小游戏激增的态势。手游投放素材量同比下滑 56%，小游戏则增长 116%，腾讯系与字节系为主要投放渠道。投放排名头部集中，手游 TOP10 产品占素材量 83%，小游戏 TOP20 被头部大厂垄断。素材以视频为主（占比 66%），创意聚焦情怀怀旧、福利激励、明星代言和玩法创新四大类，素材使用效率提升，行业进入 “质量为王” 阶段。
展开剩余81%四、产品与厂商格局
厂商呈现 “头部集中、中部跟随、尾部分散” 格局，盛趣游戏、恺英网络、贪玩游戏等头部企业占据正版市场 50% 以上份额。恺英网络的《蓝月传奇》、盛趣游戏的《传奇新百区 - 盟重神兵》、贪玩游戏的《龙迹之城》等成为标杆产品。小游戏《烈焰觉醒》凭借三端互通与 AI 创新表现突出，手游《原始传奇》靠复古玩法持续稳健运营。
五、机遇、痛点与展望
发展机遇集中在正版化加速、精品化转型与小游戏增量市场开拓。但也面临 “苹果税” 影响、版权抽成压力、工作室泛滥、用户结构失衡与创新困境等问题。未来，传奇游戏将向玩法轻量化与内容深化、生态多元化与跨平台整合、技术创新赋能方向发展，通过融入轻度玩法、跨界联动、AIGC 与 VR/AR 技术应用，持续激活 IP 生命力。
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